S’il y’a un moyen efficace que vous devez inclure dans votre stratégie de communication et marketing pour faire connaitre votre marque auprès du public, c’est bien la vidéo. D’ailleurs, les moteurs de recherches et les réseaux sociaux mettent de plus en plus en avant les contenus vidéo. Il y’a plusieurs types de vidéos et aujourd’hui je vais vous parler en particulier de l’un d’entre eux : il s’agit de la vidéo animées.
En effet la vidéo animée est une vidéo réalisée avec un logiciel d’animation ou quelque fois à la main et elle combine des images et différentes illustrations avec du son. Ces images sont alors misent en mouvement donc animées.
Il en existe de plusieurs sortes : motion design, vidéo scribing, l’animation sur tableau blanc.
Et si jusqu’à présent vous doutiez encore de l’impact que peuvent avoir les vidéos sur votre business, dans cet article je vais vous donner sept raisons pour lesquelles vous devez maintenant les inclure dans votre stratégie de communication et marketing.
Le format vidéo est de plus en plus aimé par les internautes mais aussi par Google et les réseaux sociaux
Ce n’est pas moi qui le dis, mais les chiffres parlent d’eux-mêmes.
En effet, déjà en 2018, 82% des contenus consommés sur les réseaux sociaux Facebook étaient de la vidéo.
86% des internautes déclarent utiliser des vidéos en ligne pour apprendre quelque chose et obtenir des informations (Source : Google)
73% des internautes sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir visionné une vidéo sur le sujet (Source : DemandGen)
2,6 – C’est le nombre de fois que passent les internautes sur une page contenant une vidéo, comparé à un contenu écrit (Source : Content Marketing Institute)
80% des internautes considèrent qu’une vidéo de démonstration joue un rôle crucial dans la décision d’achat (Source : ThinkWithGoogle)
55% des internautes visionnent au moins une vidéo tous les jours (Source : YouTube)
La probabilité d’arriver sur la première page de Google est 53 fois plus élevé si vous utilisez des vidéos sur vos pages.
62% des résultats Google incluent une vidéo.
Les sites qui intègrent une vidéo ont un taux de visite 2 minutes plus long en moyenne.
77% du temps, sponsoriser un vidéo YouTube a un meilleur ROI marketing qu’une publicité télévisée (Source : Google)
Pensez-y, faites comme les 81% des business qui utilisent déjà la vidéo comme un outil marketing (Source : Hubspot)
Les vidéos animées sont ludiques et captivent plus l’attention
A l’ère de la surabondance des sources d’information mais aussi de distraction, le grand défi des marques est de pouvoir capter rapidement l’attention des consommateurs lorsqu’elles communiquent.
Et quand je dis rapidement, c’est vraiment très rapidement car les études ont prouvé que sur Internet il faut deux à trois secondes pour capter l’attention du public cible sinon celui-ci passe à autre chose.
Or les vidéos animées (corporatives, explicatives ou purement commerciales) ont cela de pouvoir être à la fois dynamiques et ludiques, elles inspirent confiance et créent une certaine proximité ce qui va permettre de capter et surtout de maintenir l’attention de votre cible.
Evidemment la durée de la vidéo va dépendre du sujet abordé cependant il est conseillé une durée optimale comprise entre 30 secondes et 3 minutes car il est prouvé qu’une vidéo animée de moins de deux minutes à plus de chance d’être suivie jusqu’à son terme.
Les vidéos animées permettent une meilleure rétention de l’information
Parce qu’elles combinent à la fois et cela de manière dynamique des textes, des images et de l’audio, les vidéos animées arrivent à stimuler les sens des spectateurs. Puisqu’elles sont ludiques ; la dopamine, hormone du bonheur est ainsi libérée, les spectateurs se sentent tout de suite interpellés agréablement, tout cela permet donc une meilleure rétention de l’information transmise.
Les vidéos animées facilitent le storytelling
Selon le Larousse, on peut définir le storytelling comme étant une technique de communication politique, marketing ou managériale qui consiste à promouvoir une idée, un produit, une marque, etc., à travers le récit qu’on en fait (une histoire), pour susciter l’attention, séduire et convaincre par l’émotion plus que par l’argumentation.
C’est une technique de plus en plus utilisée et qui est en plus efficace en ce sens qu’elle permet non seulement de capter l’attention mais aussi de susciter l’émotion de la cible.
Dans ce cas, on parlera alors de videotelling c’est-à-dire le storytelling par le biais de la vidéo.
Ainsi au vu de tout ce qui a été dit plus haut, la vidéo animée apparait comme un excellent moyen de raconter l’histoire (ou les histoires) de votre entreprise.
Les vidéos se partagent plus facilement
De manière générale, le format vidéo se distribue facilement, vous pouvez ainsi le distribuer sur tous vos canaux digitaux (votre site web, Youtube, Viméo, Télégram, Facebook et toute la suite Méta, etc.) ; à leur tour, les internautes étant conquis par vos vidéos animées vont les partager tout aussi aisément à leurs contacts.
A ce propos, 75% des internautes affirment être prêts à partager une vidéo si elle est divertissante.
La vidéo est aussi prisée sur les réseaux sociaux et est même encouragée par Facebook et les autres réseaux sociaux.
Ainsi une vidéo publiée sur les réseaux sociaux à un taux d’engagement de votre audience qui est 10 fois plus important.
Les vidéos animées offrent une liberté de création et permettent d’expliquer des idées complexes
Les vidéos animées offrent des possibilités quasi-illimitées en termes de créativité.
Avec les vidéos animées, vous pouvez transformer n’importe laquelle de vos idées en scène captivante. Vous pourrez même réaliser des scènes qu’il serait difficile de réaliser avec une vidéo traditionnelle.
La vidéo animée permet aussi d’expliquer mieux qu’un texte, une simple image ou même une vidéo traditionnelle, certains concepts ou idées complexes, d’où son nom de vidéo explicative. En effet, les éléments visuels animés, combinés aux éléments audio facilitent la compréhension et permettent de renforcer la confiance dans le produit ou la marque.
Les vidéos animées coûtent moins chers mais offrent un ROI plus élevé
Là où les vidéos traditionnelles demandent du temps, du matériel et un espace adéquats, de l’argent etc., les vidéos animées sont moins exigeantes et moins coûteuses. Elles peuvent être plus facilement modifiables.
Et si le message est clair, qu’elle est bien réalisée et qu’elle est intéressante pour le public visée, elle sera vite rentabilisée.
Comme vous pouvez le voir, les vidéos animées représentent une façon amusante mais puissante de promouvoir votre entreprise et vos produits. Elle est tendance, rentable et économique.
Vu l’environnement hautement concurrentiel dans lequel baigne les entreprises, on ne peut que vous les recommander afin de vous démarquer de vos concurrents.